Мастерская треков: Как создают песни в Казахстане
Чтобы создать что-то действительно интересное, нужны эксперименты. Поэтому в последнее время казахстанские музыканты все чаще коллаборируют с брендами. Они вдохновляют и открывают для исполнителей новые возможности. При этом бренды выступают не просто спонсорами. Они участвуют во всем творческом процессе, а также дают артистам площадку для экспериментов.
К примеру, певец M’Dee и бренд Tic Tac стали соавторами: в одной из песен нового альбома артист использовал вместо шейкера коробочки с драже. В треке «колени» они стали частью ритма и настроения композиции. Мы поговорили с M’Dee (Мади Токтаровым), чтобы подробнее узнать о коллаборации и о том, как в наше время создают треки.
Партнерский материал подготовлен совместно с Ferrero и брендом Tic Tac
Я очень люблю эксперименты в звуке и подумал, что шейкер из Tic Tac может очень интересно дополнить песню
Что случилось?
M’Dee выпустил альбом «Алматинский джаз, Vol.3», куда вошли девять треков. Один из них Мади Токтаров написал совместно с брендом Tic Tac.
«Песня «колени» придумалась одной из первых в альбоме, но изначальная версия звучала абсолютно по-другому: это была расслабленная бэдрум-поп песня. Но со временем мне показалось, что она должна звучать помпезно как праздник. И когда я сделал более танцевальную версию трека, я сразу понял, что именно так хочу открывать финальный альбом трилогии: с размахом, танцами и ощущением праздника», — рассказал артист.
Интересно, что бренд и до этого инициировал яркие музыкальные коллаборации. Например, они создали интерактивный проект с казахстанской исполнительницей Yenlik в 2023 году. А еще раньше, в 2020, стали одними из первых партнеров зашедшего в Казахстан Spotify. Вместе с сервисом они объединили исполнителей из разных жанров и стран: например, MONATIK и Лайма Вайкуле в рамках коллаборации выпустили мэшап по своими песнями.
Музыкальные эксперименты и новое звучание
Бренды дают артистам возможность создавать что-то необычное и запоминающееся, а также открывать новые горизонты для творчества. К примеру, в коллаборации M’Dee x Tic Tac певец использовал коробочку с драже вместо шейкера — и этот неожиданный звук стал частью ритма трека. Артист рассказал, как родилась эта идея.
«В эту песню мы записывали очень много живых инструментов, и, так как я очень люблю эксперименты в звуке, я подумал, что шейкер из Tic Tac может очень интересно дополнить песню. И когда я попробовал внести звучание Tic Tac в “колени”. Мне понравилось, как эта партия дополнила настроение трека», — рассказал артист.
Однако записать подходящий звук удалось не сразу. M’Dee потребовалось несколько попыток, чтобы получить то самое звучание.
«Чтобы добиться «того самого» шейка, я сделал около 10 разных дублей, каждый раз менял расположение микрофона и количество драже в пачке. Нашел идеальный баланс звуков, оставив половину пачки драже. Так звучало ярче и звонче», — дополнил артист.
Презентация альбома в Алматы
Благодаря решению добавить необычный шейкер, у артиста появилась возможность по-новому заговорить со зрителями. Во время презентации альбома, слушатели и M’Dee вместе трясли коробочками Tic Tac.
«Я люблю общаться с аудиторией на концертах, но не длинными нудными монологами, а в основном через музыку, делать их частью представления. К примеру, на презентации альбома в Алматы мы вместе с аудиторией сыграли шейкер в песне «колени» с помощью пачек Tic Tac, которые раздали всем зрителям. Было круто, и я получил много теплого фидбэка», — дополнил артист.
Иногда коллаборации выходят за рамки студии и съемочных площадок: артисты продолжают транслировать ценности бренда, с которым сотрудничают, прямо на концертах. В таких случаях аудитория тепло принимает участие бренда, ведь партнерства строятся на схожем вайбе и близких смыслах. Это не похоже на обычную раздражающую рекламу, а наоборот — резонирует с эмоциями и создает новый опыт.
Вайб артиста и бренда
Как мы уже отмечали, бренды коллаборируют с артистами, чьи ценности и настроение совпадают с их собственными. Например, Tic Tac — это про освежение. Драже бренда ассоциируются с легкостью и молодежным вайбом. Это идеально совпадает с энергией M’Dee — артиста, который приносит в индустрию новое, «свежее» звучание.
«Мой вайб, как мне кажется, расслабленный и по-теплому солнечный, в меру винтажный, но идущий в ногу со временем. Мой вайб — это про добро и любовь (..) Для меня Tic Tac символизирует свежесть, и эта свежесть отлично перекликается с моим творчеством», — объяснил Мади.
Почему коллаборации важны для индустрии
Коллаборации крупных компаний и артистов не только про маркетинг. Это вклад в развитие музыкальной индустрии. Бренды помогают создавать новые треки, клипы и форматы, которые в одиночку артистам было бы реализовать сложнее.
«Работа больших брендов с локальной музыкой оказывает огромную поддержку нашей индустрии, благодаря таким проектам рождается все больше крутых песен и крутых возможностей заявить о себе у музыкантов», — подчеркнул M’Dee.
Также артист отметил, что сотрудничество с Tic Tac и их совместная песня «колени» вдохновила его на новые эксперименты и дальнейшее развитие творчества.
«Сейчас мы планируем продолжать коллаборировать с разными брендами, чтобы подсвечивать релизы. Кстати, наш проект с Tic Tac продолжается этой осенью! Если бы я еще раз использовал Tic Tac в песне, я попробовал бы вписать его в совсем другой жанр, не такой танцевальный, а, возможно, во что-то поспокойнее», — дополнил M’Dee.
Коллаборации в музыкальной индустрии
В наше время бренды часто работают с артистами. Их совместные коллаборации стали привычным явлением для аудитории. Артисты и бренды буквально ассоциируются друг с другом: Drake x Stone Island, Post Malone x Crocs, Dua Lipa x PUMA, Snoop Dogg x Beyond Meat и так далее.
Посмотрим, как это работает, на примере одного из наших любимых кейсов: коллаборации американской рэп-группы Run-D.M.C. и бренда Adidas. В 1986 году группа выпустила песню My Adidas. Позднее артисты признались, что создали трек просто из любви к кроссовкам этой марки. Песня стала хитом, а вслед за ней резко выросли продажи Adidas по всей Америке. После этого компания подписала контракт с Run-D.M.C., и артисты стали одними из первых и самых узнаваемых амбассадоров бренда.
Этот случай до сих пор называют одним из самых успешных примеров коммерческого сотрудничества в истории музыки. Он стал отправной точкой для будущих коллабораций артистов и брендов. Ведь все началось с того, что музыкантам действительно нравился Adidas — он разделял их стиль, посыл и дух творчества. Сегодня такие партнерства случаются и в нашей стране.
«Развитие музыкальной индустрии в Казахстане идет просто семимильными шагами, и каждый год у нас появляется множество молодых артистов с необычной, свежей и по-настоящему конкурентоспособной музыкой», — подчеркнул M’Dee.
Tic Tac — освежающее драже итальянской компании Ferrero, известное своим разнообразием вкусов. Впервые оно появилось в 1969 году и сегодня продается более чем в 100 странах мира.
Расказать друзьям
